|
|
BEST PRACTICE
Video Podcasting
NO COPY - Der Film |
Länge |
10 Minuten |
Format |
Video |
Reichweite |
über 300.000 Zuschauer |
Ausstrahlung |
Internet, Filmhäuser |
|
|
Im Auftrag des Tropen Verlag Berlin (Bestseller z. B. Elena Tregubovas Die Mutanten des Kreml - Mein Leben
in Putins Reich) sollten die Verkaufszahlen des Buchs "NO COPY" durch eine gezielte Web-Marketing-Aktion gesteigert werden.
Nach Erstellung eines Viral-Marketing-Konzepts wurde gemeinsam mit dem bekannten deutschen Schauspieler Denis Moschitto ein 10-minütiger Kurzfilm produziert, der im Internet zum Kopieren
freigegeben wurde. Der Film wurde auf die entsprechende Zielgruppe (junge, computeraffine Internet-Nutzer) zugeschnitten. infospeed war sowohl verantwortlich für die inhaltliche Umsetzung
mit ausschließlich lizenzfreien Inhalten als auch für alle technischen Aspekte, so dass der Film von den Internet-Nutzern schnell untereinander getauscht werden konnte. Zudem wurden
zahlreiche A-Foren und A-Blogs identifiziert, in denen der Film erfolgreich platziert werden konnte. Als Kooperationspartner agierten bekannte Internetportale wie Hackerland.de und VEBFilm.de.
Desweiteren betrieb infospeed gezieltes Search Engine Marketing für bestimmte Schlüsselbegriffe, was zum leichten Auffinden des Films beitrug.
Nach der erfolgreichen Positionierung fand dann wie geplant die selbstständige Verbreitung durch verschiedene Internet-Kanäle wie Peer-2-Peer-Netze, freie Filmportale, YouTube und viele mehr
statt. Alleine auf der Website zum Buch wurde der Film schließlich insgesamt über 320.000 mal heruntergeladen, in mehr als 60.000 Foren, Blogs und Portalen wurde über den Film NO COPY
diskutiert. Zudem berichteten zahlreiche Print– und Online-Medien (z.B. Stern, Netzwelt) und verschiedene Radio-Stationen (Radio Bayern, ORF) über ihn.
Darüber hinaus wurde der Film an zahlreichen Hochschulen (u.a. Fachhochschule Köln, Designforum Freiburg, Heinrich-Heine Unversität Düsseldorf, Freie Universität Berlin) öffentlich
aufgeführt. Mit bis zu 16.000 Besuchern täglich wurde eine enorme Steigerung der Besucherzahlen auf der Website zum Buch erreicht. Zahlreiche Zeitschriften wie Financial Times
oder PC Go veröffentlichten nachträglich Rezensionen zum Buch, teilweise mit Erwähnung des Films. Die Verkaufszahlen des Buchs stiegen um den Faktor 30 innerhalb der ersten sechs Monate nach Veröffentlichung des Films.
Quellen:
|
|
|
|
