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Marken-Management |
Unter Markenmanagement (engl.: Branding) versteht man die Entwicklung und die Betreuung einer Marke. Hauptziel ist es, das
eigene Produkt (z.B. Coca-Cola) von den Produkten der Konkurrenz (Pepsi-Cola, Afri-Cola) abzuheben.
Ein Markenartikel hat einen höheren Wiedererkennungswert als ein „No-Name-Produkt" und wird
dadurch häufiger gekauft. Außerdem weckt eine Marke mehr Vertrauen in den Köpfen der Endverbraucher und suggeriert eine höhere Qualität. Durch die Kundenbindung an eine
bestimmte Marke entsteht für den Anbieter der Marke häufig ein höherer Gewinn (Gewinnmaximierung).
Eine Marke bietet durch die Möglichkeit des Markentransfers auch die Möglichkeit Produkte
anderer Hersteller unter der eigenen Marke zu vertreiben. Man spricht hier auch von einer „Markenerweiterung" oder „Brand Extension" (z.B. Camel Zigaretten, Camel Trophy, Camel
Boots, etc.). Falls eine Markenlinie erweitert wird (wie zum Beispiel bei Vanilla Coke oder Cherry Coke, die beide zur Coca-Cola-Markenlinie gehören), spricht man von einer „Line Extension" oder „Produktlinienerweiterung".
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