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Marken-ManagementUnter Markenmanagement
(engl.: Branding) versteht man die Entwicklung und die Betreuung einer Marke. Hauptziel ist es, das eigene Produkt (z.B. Coca-Cola) von den Produkten der Konkurrenz (Pepsi-Cola, Afri-Cola) abzuheben.
Ein Markenartikel hat
einen höheren Wiedererkennungswert als ein „No-Name-Produkt" und wird dadurch häufiger gekauft. Außerdem weckt eine Marke mehr Vertrauen in den Köpfen der Endverbraucher und suggeriert eine höhere Qualität. Durch die
Kundenbindung an eine bestimmte Marke entsteht für den Anbieter der Marke häufig ein höherer Gewinn (Gewinnmaximierung).
Eine Marke bietet durch die Möglichkeit des Markentransfers auch die Möglichkeit Produkte anderer
Hersteller unter der eigenen Marke zu vertreiben. Man spricht hier auch von einer „Markenerweiterung" oder „Brand Extension" (z.B. Camel Zigaretten, Camel Trophy, Camel Boots, etc.). Falls eine Markenlinie erweitert wird (wie
zum Beispiel bei Vanilla Coke oder Cherry Coke, die beide zur Coca-Cola-Markenlinie gehören), spricht man von einer „Line Extension" oder „Produktlinienerweiterung".
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eines Unternehmens für das Marken-Management.
BLOCK 06 |
Begriffe: Monitoring, Blog Monitoring, Blogmonitoring, Webmonitoring, Web Monitoring, Foren Monitoring, Krisenkommunikation, Krisen-PR,
Kunden Monitoring, Kundenanalyse, Kundenbewertungen, Marken-Management, Marketing Controlling, Marktforschung Internet, Meinungen Internet Monitoring, Meinungs-Beobachtung |
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Bereiche
- Krisenkommunikation
- Krisen-PR
- Kunden Monitoring
- Kundenanalyse
- Kundenbewertungen
- Marken-Management
- Marketing Controlling
- Marktforschung Internet
- Meinungs-Beobachtun g
- Webmonitoring
- Markenmanagement
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