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WebmonitoringUnter dem Begriff
Webmonitoring versteht man die systematische Suche im Internet nach Firmen-, Marken-, Meinungs-, Wettbewerber- und Personennennungen mit anschließender Kategorisierung und elektronischer Archivierung der gefundenen Daten.
Expandiert man dieses Monitoring auf weitere Medien, spricht man im Allgemeinen von "Brand Monitoring".
In Zeiten des Web 2.0, in denen sich Konsumenten über Internetforen, Weblogs oder
Meinungsportalen, wie z.B. ciao (Verbraucherportal) problemlos und für jedermann zugänglich über ihre Erfahrungen und Meinungen zu Produkten oder Dienstleistungen austauschen können
(vgl. Consumer-To-Consumer), erkennen viele Unternehmen sowie die Medien zunehmend die Wichtigkeit des „Buzz". Um sich ein Bild dieser Meinungen machen zu können und die daraus
gewonnen Erkenntnisse als Verbesserungsansatz für ihre Produktpalette zu nutzen, werden hierfür immer häufiger auf das Webmonitoring spezialisierte Unternehmen beauftragt.
Eine weitere Form des Webmonitoring ist das "online Presseclipping", bei dem speziell nach im Internet publizierten Pressemitteilungen und News gesucht wird.
Das Webmonitoring kann entweder manuell oder automatisiert, mit Hilfe von eigens dafür programmierten Softwares von statten gehen. Vollständig automatisiertes Monitoring ist dabei
gegenüber manuell lektoriertem Monitoring oft kostengünstiger, hat jedoch den Nachteil, dass irrelevante Inhalte die Suchergebnisse im gewissen Maße unbrauchbar machen können.
Optimalerweise wird daher ein Mix aus einer automatisierten Suche, deren archivierte Ergebnisse nachträglich von einem (multilingualen) Expertenteam revised und anschließend erst ausgewertet werden, genutzt.Block 2
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Begriffe: Beratung, Analyse, Identifikation, Monitoring, Webmonitoring, Consulting, Kaufentscheidungen, Community Marketing, Competitve Intelligence,
e-Management, Issue Management, Kommunikation, 2.0., Marktanalysen, Online Marketing, Online PR, Social Software, User Generated Content, Viralmarketing, Web 2.0, Internet Marketing, Competitive Intelligence |
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Bereiche
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Dieser Artikel basiert auf dem Artikel
Webmonitoring aus der freien Enzyklopädie Wikipedia und steht unter der
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